跨國(guó)美妝巨頭近日紛紛重金砸向國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)，投資國(guó)產(chǎn)香水品牌。值得關(guān)注的是，巨頭出手后，國(guó)產(chǎn)香水身價(jià)“水漲船高”。有消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，被巨頭投資的聞獻(xiàn)、觀夏旗下產(chǎn)品單價(jià)數(shù)次上漲，在多次電商促銷(xiāo)活動(dòng)中，價(jià)格更是不降反增。有業(yè)內(nèi)人士表示，許多國(guó)產(chǎn)香水成本低、毛利率高，仍難擺脫代工生產(chǎn)模式，品質(zhì)仍需升級(jí)。

國(guó)產(chǎn)香水品牌聞獻(xiàn)、觀夏接連收獲跨國(guó)美妝巨頭投資。值得關(guān)注的是，聞獻(xiàn)、觀夏的身價(jià)隨之上漲。有消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)，2023年年底，聞獻(xiàn)、觀夏旗下品牌的漲價(jià)幅度在100—200元不等。甚至在電商舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，100ml的觀夏香水也能賣(mài)到接近1600元，且產(chǎn)品一律不打折。

“國(guó)產(chǎn)香水外包裝設(shè)計(jì)好看、購(gòu)買(mǎi)方式具有儀式感，但是其產(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)需要升級(jí)?！庇邢M(fèi)者在社交媒體平臺(tái)分享了國(guó)產(chǎn)香水測(cè)評(píng)文章，她坦言，“以觀夏為例，在品牌沒(méi)開(kāi)設(shè)線下店時(shí)，消費(fèi)者要每周四蹲點(diǎn)去小程序搶香水產(chǎn)品。很多消費(fèi)者，包括我在內(nèi)，都被品牌中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)所吸引，也會(huì)因?yàn)閾尣坏疆a(chǎn)品而遺憾。

“香水產(chǎn)品成本低、毛利率高，參與這個(gè)賽道的企業(yè)利潤(rùn)空間較大?！币晃幌闼€下展會(huì)策劃人此前對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，“香水的部分價(jià)值在于香味可以給喜愛(ài)它的人帶來(lái)精神上的愉悅，提供的本身就是情緒價(jià)值。國(guó)內(nèi)香水產(chǎn)品的問(wèn)題在于很多品牌采用代工生產(chǎn)，在產(chǎn)品品質(zhì)把控上很難做到嚴(yán)格。”

香水品牌基于文化積淀，當(dāng)前國(guó)貨香水品牌在營(yíng)銷(xiāo)、品牌方面還較為初級(jí)，如果想要持續(xù)發(fā)展，企業(yè)就要與時(shí)俱進(jìn)，整合供應(yīng)鏈而非代工，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打磨，建立自己的研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，克服更多技術(shù)、資金、人才等壁壘。